Technické SEO pro majitele webu

Co je technické SEO

SEO má dvě poloviny. Obsahová říká, co web vypráví; technická zajišťuje, aby to vyhledávače dokázaly přečíst a pochopit. Technické SEO jsou tedy základy pod obsahem: titulky a popisky stránek, struktura nadpisů, podklady pro roboty, rychlost, mobilní zobrazení. Nic z toho samo o sobě nevyhraje přední pozici – ale chyba v základech umí znehodnotit i skvělý obsah.

Titulek stránky: nejdůležitější věta webu

Titulek (meta title) je text, který se ukazuje jako modrý nadpis ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Pro vyhledávač je to hlavní signál, o čem stránka je; pro člověka důvod kliknout.

• Každá stránka svůj vlastní – deset stránek se stejným titulkem říká vyhledávači, že je to desetkrát totéž.
• Nejdůležitější slova dopředu – „Oprava bojlerů Plzeň | Novák" vyhrává nad „Novák – úvodní stránka".
• Zhruba do 65 znaků – delší text vyhledávače ve výsledku zkracují. Tímhle prahem měříme i my v auditu.

Popisek stránky: pozvánka pod titulkem

Popisek (meta description) je šedý text pod titulkem ve výsledcích. Na pořadí má vliv malý – jeho práce je přesvědčit člověka, který už výsledek vidí, aby kliknul právě na Vás. Dobrý popisek shrnuje, co návštěvník na stránce najde, do zhruba 160 znaků a přirozeně obsahuje slova, kterými lidé hledají.

Nadpisy: kostra, kterou čtou stroje i lidé

Hlavní nadpis stránky (h1) má být právě jeden a má říkat, o čem stránka je – ne „Vítejte" ani „O nás" na úvodní stránce e-shopu. Podnadpisy pak člení obsah do logických částí. Vyhledávače i AI nástroje z téhle kostry skládají, čemu stránka rozumí; návštěvník podle ní skenuje. Časté závady z našich měření: žádný h1, několik h1, nebo h1 patřící cookie liště místo obsahu.

Podklady pro roboty: krátce

Soubor robots.txt říká robotům, kam smějí, sitemapa jim předává seznam adres a pokyn noindex či hlavní adresa stránky (canonical) řídí, co se smí zařadit. Tady jen upozornění, že existují a že chyba v nich má největší dopad ze všeho výše – celé téma do hloubky pokrývá průvodce indexací na Googlu a Seznamu.

Rychlost a mobil patří do technického SEO taky

Vyhledávače hodnotí stránky podle mobilní verze a rychlost patří mezi signály, ke kterým Google přihlíží. Prakticky: web, který se na telefonu nedá číst nebo se načítá věčnost, prohrává dvakrát – u robotů i u lidí. Obojí má vlastního průvodce: jak zrychlit web podle skutečných dat a test mobilní verze webu.

Co z toho změří audit

Všechno výše: titulek a popisek každé měřené stránky včetně délek, počet a znění hlavního nadpisu, robots.txt, sitemapu, noindex, hlavní adresy, rychlost i mobilní zobrazení – a k tomu vrstvy, které běžné SEO testy vynechávají, od povinných údajů po čitelnost pro AI nástroje. Výsledek je seznam konkrétních závad se srozumitelným vysvětlením, ne jen známka.

Časté dotazy