Co se AI dozví z webů jihočeských firem?

Co AI z webu přečte

Pustí web AI dovnitř?

Aby AI mohla o firmě odpovídat z jejího vlastního webu, musí ho smět přečíst. To je v pořádku skoro všude: 90 z 99 webů pouští AI vyhledávače ke svému obsahu.

Když jsme se u nich ohlásili jako robot vyhledávače, server nám místo stránky vrátil chybu. Robota vyhledávání ChatGPT odmítlo 6 z nich, robota Googlu 4. Pokud se server stejně chová ke skutečným robotům, web se do jejich výsledků nedostane a odpověď o firmě se poskládá jen z toho, co je o ní veřejně jinde na internetu.

Koho web pustí dovnitř, určuje soubor robots.txt a nastavení serveru. Audit zkontroluje obojí.

Pozná AI, kdo jste?

Když se někdo ptá ChatGPT nebo Gemini na hotel u Lipna, nebo na Googlu hledá „stavební firma Písek“, odpověď se skládá z toho, co AI a vyhledávače o firmách vědí. Web jim to může říct přímo – vizitkou firmy v kódu stránky. Odborně se tomu říká strukturovaná data.

Adresa chybí i na většině webů, které nějaké údaje mají: uvádí ji jen 5 z 41.

Co to pro firmu znamená

I bez vizitky AI o firmě odpovídá. Když ji web pustí dovnitř, přečte jeho text a údaje o firmě hledá i na jiných stránkách. Často tak odpoví správně.

Co ale na webu jasně nestojí, musí si domyslet, a jiné weby bývají zastaralé nebo si odporují – třeba staré telefonní číslo v katalogu. AI pak může odpovědět s jistotou, a přesto špatně.

Ve vizitce uvádí své údaje sama firma. Doplní ji ten, kdo Vám web spravuje; návštěvník ji neuvidí a vzhled stránky se nezmění. Jestli Váš web pouští AI dovnitř a jestli má vizitku, ukáže audit na konci stránky.

Co dalšího o firmě web říká

Co o Vás napíše Google

Ve výsledcích hledání ukazuje Google pod názvem stránky krátký popisek. Firma si ho může na webu napsat sama: jednu dvě věty o tom, co dělá.

Popisek nemá 29 z 96 webů. Google pak úryvek poskládá z textu stránky – někdy se trefí, jindy ukáže položky menu nebo větu o cookies. Ani napsaný popisek Google nemusí převzít vždy.

Odkaz ve zprávě: karta, nebo holá adresa

Doporučení dnes chodí přes WhatsApp a Messenger. Jestli odkaz přijde jako karta s obrázkem, nebo jako holá adresa, rozhoduje web.

Ukázka

Bez obrázku

audit.clevante.cz/weby-jihoceskych-firem-2026

S obrázkem

Weby jihočeských firem 2026audit.clevante.czaudit.clevante.cz/weby-jihoceskych-firem-2026

V ukázce je odkaz na tuto studii, bez obrázku a s ním. Jako holou adresu pošle odkaz 63 z 97 webů. Stačí jeden obrázek na šířku, nastavený v hlavičce stránky.

Proč na IČO záleží

Podle IČO si firmu ověří zákazník i obchodní partner, v obchodním rejstříku za pár vteřin. Občanský zákoník proto firmě ukládá uvést ho na webu spolu s názvem a sídlem.

Hledali jsme ho tam, kde ho hledá člověk: na úvodní stránce, v kontaktech a v obchodních podmínkách nebo zásadách ochrany údajů, na které web odkazuje. Stačí na to jeden řádek v patičce.

Je Vaše e-mailová doména chráněná?

E-mail se dá odeslat pod cizí adresou. Poštovní servery se proto dívají do nastavení domény: záznam SPF říká, kdo smí za firmu posílat, a DMARC, co dělat se zprávou, která se za firmu jen vydává.

Podle samotných záznamů nemá DMARC 54 z 97 domén: 25 nemá ani SPF, 29 má jen SPF. DMARC má 43 domén, u 25 z nich ale DMARC zatím jen sbírá přehledy. Bez DMARC firma poštovním serverům neříká, co s podvrženou zprávou dělat, a o takových pokusech se nedozví.

Oba záznamy, SPF i DMARC, doplní ten, kdo Vám spravuje doménu.

Co mají firmy v pořádku

Základy fungují. Skoro všechny weby jsou zabezpečené, na telefonu se zobrazí správně a kontakt na firmu na nich najdete.

Je web tak pomalý, jak píše PageSpeed?

U 60 webů máme dvě čísla: zkušební měření od Googlu, které ukazuje PageSpeed, a zkušenost skutečných návštěvníků, kterou sbírá prohlížeč Chrome. Zkušební měření simuluje pomalý telefon a první návštěvu, proto vychází přísněji.

PageSpeed dobře ukáže, co se dá na webu zrychlit. Jak dlouho čekají Vaši zákazníci, ukážou až data skutečných návštěv.

Rozdíly mezi firmami jsou malé

Mají větší firmy lepší weby?

Jen o málo. V srpnu jsme stejným nástrojem změřili weby 368 malých firem a živnostníků z celé republiky. Ve čtyřech věcech, které obě měření zjišťují stejně, dopadly jihočeské firmy o několik procentních bodů lépe.

Oba soubory vznikly jinak, je to srovnání pro představu. Celostátní studie: Stav českých firemních webů 2026.

Liší se obory?

Málo. Typický web má v každém oboru mezi 48,5 a 57 body ze sta. S dvaceti firmami na obor je to spíš podobnost než pořadí.

Časté otázky

Jak jsme měřili

Koho jsme měřili

Sto firem se sídlem v Jihočeském kraji: výrobci, soukromé kliniky, hotely a penziony, stavební firmy a e-shopy, z každého oboru dvacet, ze všech sedmi okresů. Vybral je za nás registr: obor a počet zaměstnanců podle ARES, pořadí odvozené z IČO. Jak firmy vypadají na webu, jsme při výběru vůbec neřešili.

Studii připravilo studio clevante, které weby staví. Svoje klienty jsme z výběru vyřadili.

1. 1

   Nejdřív pravidlo, pak výběr

   Pravidlo jsme zmrazili dřív, než jsme začali vybírat: sídlo v Jihočeském kraji, nejméně 10 zaměstnanců podle ARES a pět oborů po dvaceti firmách.

2. 2

   Pořadí určil výpočet z IČO

   Firmy seřadil pevný výpočet z jejich IČO, sami jsme je nevybírali. Přeskočili jsme firmy bez vlastního webu, v insolvenci nebo likvidaci, klienty studia a firmy z jeho oboru.

3. 3

   Jeden běžný audit na firmu

   Každý web prošel jedním běžným auditem, jaký si můžete spustit i Vy – 13. října 2026, stejnou verzí měření, ze serveru ve Frankfurtu.

4. 4

   U každého čísla jeho vzorek

   Ze 100 webů jsme změřili 99, čitelnou stránku poslalo 97. Proto u každého čísla uvádíme, z kolika webů je.

Data a citace

Čísla i grafy z této studie můžete volně použít a citovat. Uveďte prosím jako zdroj studio clevante a odkaz na tuto stránku. Souhrnná data v CSV jsou bez názvů firem.